Skuteczne materiały reklamowe są:

• dostosowane do planowanego celu
• wyraziste – zwłaszcza plakaty „pracujące” w przestrzeni miejskiej
• budzą emocje, przyciągają uwagę
• ich forma jest zgodna  z treścią i oczekiwaniami odbiorcy – albo z założenia stanowi  dla niego zaskoczenie
• zwięzłe – nikt nie ma czasu czytać długich tekstów promocyjnych
• prezentują jasny przekaz (kto? gdzie? kiedy? dlaczego?)
• zawierają czytelne wezwanie do działania („ty masz to zrobić”)
• ważna jest  nie tylko produkcja, ale i możliwości dystrybucji