{"id":521,"date":"2016-03-22T12:41:16","date_gmt":"2016-03-22T11:41:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/?p=521"},"modified":"2026-05-18T15:07:31","modified_gmt":"2026-05-18T13:07:31","slug":"marketing-w-kulturze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/2016\/03\/22\/marketing-w-kulturze\/","title":{"rendered":"Marketing w kulturze"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 300;\"><a href=\"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/LUDEK-komputer.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-288\" src=\"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/LUDEK-komputer.jpg\" alt=\"\" width=\"199\" height=\"221\" srcset=\"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/LUDEK-komputer.jpg 434w, https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/LUDEK-komputer-269x300.jpg 269w\" sizes=\"auto, (max-width: 199px) 100vw, 199px\" \/><\/a>Gdy dwadzie\u015bcia lat temu zaczyna\u0142am prac\u0119, stosowanie narz\u0119dzi marketingowych w kulturze, przyjmowane by\u0142o z nieufno\u015bci\u0105: czy faktycznie mo\u017cna promowa\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119, spektakl teatralny czy rze\u017ab\u0119 w taki sam spos\u00f3b jak batonik czy proszek do prania? Czy twarz autora, wymalowan\u0105 na tramwaju, mo\u017cna bez skrupu\u0142\u00f3w\u00a0 obwozi\u0107\u00a0 po mie\u015bcie? Nie chodzi\u0142o jedynie o ceny tych us\u0142ug, najcz\u0119\u015bciej astronomiczne i dla nas niedost\u0119pne, ale o sam fakt: czy wypada?<\/span><\/p>\n<p>Dzisiaj te dylematy mog\u0105 dziwi\u0107.\u00a0 Specjali\u015bci od promocji kultury\u00a0 do perfekcji opanowuj\u0105\u00a0tradycyjne i \u00a0nowe\u00a0 narz\u0119dzia marketingowe. S\u0105 szczeg\u00f3lnie kreatywni, dobrymi pomys\u0142ami rekompensuj\u0105c tradycyjny w tej bran\u017cy brak pieni\u0119dzy.<\/p>\n<p>A jednak zas\u0142yszane niedawno zdanie: \u201eto wydarzenie (a chodzi\u0142o o wydarzenie prawie na granicy sacrum) \u00a0trzeba promowa\u0107 w taki sam spos\u00f3b jak coca-col\u0119\u201d, budzi op\u00f3r.<!--more--> Nie ma problemu, je\u015bli m\u00f3wimy o ksi\u0105\u017cce (filmie, spektaklu, p\u0142ycie) &#8211; produkcie, kt\u00f3ry \u00a0ma si\u0119 \u201edobrze sprzedawa\u0107\u201d, przez p\u00f3\u0142 roku kr\u00f3luje na listach bestseller\u00f3w, a potem wszyscy o nim zapominaj\u0105. Inaczej jednak jest z dzie\u0142em stawiaj\u0105cym na warto\u015b\u0107.<\/p>\n<p>Warto\u015bci si\u0119 nie konsumuje, ale w nich uczestniczy. To skomplikowany, czasem trudny proces, ale nagroda wspania\u0142a \u2013 uczestnictwo we wsp\u00f3lnocie ludzi, kt\u00f3rzy prowadz\u0105 bogatsze, pe\u0142niejsze \u017cycie. Czy nowoczesne narz\u0119dzia marketingowe pomagaj\u0105 w budowaniu takiej wsp\u00f3lnoty? Na pewno tak, ale jednak ich u\u017cycie powinno by\u0107 w tym wypadku bardzo subtelne.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gdy dwadzie\u015bcia lat temu zaczyna\u0142am prac\u0119, stosowanie narz\u0119dzi marketingowych w kulturze, przyjmowane by\u0142o z nieufno\u015bci\u0105: czy faktycznie mo\u017cna promowa\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119, spektakl teatralny czy rze\u017ab\u0119 w taki sam spos\u00f3b jak batonik czy proszek do prania? Czy twarz autora, wymalowan\u0105 na tramwaju, mo\u017cna bez skrupu\u0142\u00f3w\u00a0 obwozi\u0107\u00a0 po mie\u015bcie? Nie chodzi\u0142o jedynie o ceny tych us\u0142ug, najcz\u0119\u015bciej astronomiczne &#8230; <a title=\"Marketing w kulturze\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/2016\/03\/22\/marketing-w-kulturze\/\" aria-label=\"Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o Marketing w kulturze\">Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-521","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kultura"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/521","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=521"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/521\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":711,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/521\/revisions\/711"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=521"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=521"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=521"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}