Prze\u0142om roku to czas wype\u0142niania najrozmaitszych wniosk\u00f3w dotacyjnych. Coraz wa\u017cniejszym punktem w takich wnioskach staje si\u0119 \u201epromocja wydarzenia\u201d. I bardzo dobrze. Natomiast wyznacznikiem dobrej promocji, dla autor\u00f3w formularzy, cz\u0119sto s\u0105 \u201epatronaty medialne\u201d. \u00a0Prawdopodobnie chodzi o to, \u017ce im wi\u0119cej patronat\u00f3w i im s\u0105 one \u201emocniejsze\u201d, tym \u201epromocja wydarzenia\u201d wy\u017cej oceniana. Jeszcze kilka lat temu, takie rozumowanie by\u0142o jak najbardziej uzasadnione. Natomiast dzi\u015b nieprzemy\u015blanymi patronatami mo\u017cna przedsi\u0119wzi\u0119cie zabi\u0107. Sko\u0144czy\u0142y si\u0119 czasy dominacji kilku medi\u00f3w, kt\u00f3re by\u0142y w stanie za pomoc\u0105 kr\u00f3tkiej wzmianki kreowa\u0107 mody.\u00a0 Dzi\u015b trudno jest (poza jednym wyj\u0105tkiem) dotrze\u0107 do odbiorc\u00f3w\u00a0 za pomoc\u0105 jednego radia czy jednej stacji telewizyjnej. Im publiczno\u015b\u0107 m\u0142odsza, tym bardziej rozproszona. Patronat medialny, poprzez ekspozycj\u0119 logotypu patrona, uprzywilejowuje jedno medium z danej grupy, w\u00a0 stosunku do innych. To jakby powiedzenie ca\u0142ej reszcie: jeste\u015bcie mniej wa\u017cni. I cz\u0119sto organizatorzy potem s\u0142ysz\u0105: powiedzieliby\u015bmy o was naszym odbiorcom, ale oznacza to po\u015brednio promowanie waszego patrona medialnego, a naszego konkurenta. I trudno si\u0119 takiej reakcji dziennikarzy dziwi\u0107. \u00a0Dlatego skuteczno\u015b\u0107 patronat\u00f3w medialnych, jako narz\u0119dzia promocyjnego przechodzi do historii. Dzi\u015b trzeba tropi\u0107 i znajdowa\u0107 potencjalnych odbiorc\u00f3w \u00a0w rozmaitych r\u00f3wnoleg\u0142ych kana\u0142ach informacyjnych, nikogo przy tym nie uprzywilejowuj\u0105c. \u00a0Kluczem do sukcesu nie jest ju\u017c patronat medialny, ale dobry, najlepiej multimedialny materia\u0142 informacyjny, kt\u00f3ry \u201erozsieje si\u0119\u201d w\u015br\u00f3d potencjalnych odbiorc\u00f3w. A stworzenie takiego materia\u0142u to du\u017co wi\u0119ksza sztuka ni\u017c pozyskanie patrona medialnego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Prze\u0142om roku to czas wype\u0142niania najrozmaitszych wniosk\u00f3w dotacyjnych. Coraz wa\u017cniejszym punktem w takich wnioskach staje si\u0119 \u201epromocja wydarzenia\u201d. I bardzo dobrze. Natomiast wyznacznikiem dobrej promocji, dla autor\u00f3w formularzy, cz\u0119sto s\u0105 \u201epatronaty medialne\u201d. \u00a0Prawdopodobnie chodzi o to, \u017ce im wi\u0119cej patronat\u00f3w i im s\u0105 one \u201emocniejsze\u201d, tym \u201epromocja wydarzenia\u201d wy\u017cej oceniana. Jeszcze kilka lat temu, takie … Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-301","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ksiazki"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/301","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=301"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/301\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":729,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/301\/revisions\/729"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=301"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=301"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.promocjaksiazki.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=301"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}